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一金二銀:百度攜手可口可樂狂攬金投賞三項大獎

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2018/10/19

10月18日,第十一屆金投賞商業創意獎頒獎禮在上海落幕,本屆金投賞百度共斬獲一金四銀兩銅,其中百度與可口可樂合作的城市罐案例獲得2018金投賞媒體公司組媒體整合類金獎,成為此次盛典的大贏家。

金投賞致力于推動中國商業創意的進步,是亞洲規模最大、最具影響力的商業創意盛會,也是全球第一個商業創意獎。

今年3月,百度與可口可樂合作推出“探索城市秘密”,在上海、北京、西安、廈門等12個城市聯合推出了“城市罐”。

城市罐將各地知名建筑、習俗、地域風情巧妙地體現在瓶身上,用戶只需使用百度APP,便可以開啟城市秘境,探尋這座城市的秘密,了解這座城市的氣質。

每個城市里的生活者,心中都有著對城市的一份記憶空間,營銷人要向洞察到這份記憶,離不開大數據技術。

百度在數據方面有著得天獨厚的優勢:每天近數十億次搜索請求,超過近億信息流用戶,輔以百度地圖、百度App等產品矩陣,成為百度賦能品牌進行智能營銷的最有利支撐。

通過大數據分析,百度準確地洞察到12種城市氣質以及城市罐的核心目標人群,借助百度強大的AR技術實力,12款城市罐的用戶互動變得更加有趣:用戶只需要使用百度APP,AR掃描對準城市罐正面掃一掃,城市的設計元素就會跳出瓶身,浮現立體的城市吉祥物和動態環境,互動式的動畫介紹城市特色,并可根據用戶指尖隨意變換角度和大小。

可口可樂城市罐一經上線便掀起了一股熱潮:無論是底蘊深厚的“北京范”、還是時代氣息濃郁的“上海潮”,甚至清新怡人的“廈門風”、雅俗共賞的“西安調”,都讓眾多用戶看了又看、愛不釋手。

為了讓用戶與品牌充分互動,百度以技術手段設置了三重互動體驗,分別是“百度AR開啟立體城市秘境”、“全景城市景區傳送門”、“百度大數據揭秘你的城市”,用戶參與其中,猶如《盜夢空間》中的三重夢境。

媒體資源的整合也為此次活動的成功提供了必要的基礎。百度與可口可樂官方宣傳啟動后,超級IP鹿晗的代言又點燃微博,實現了用戶廣泛參與的社交場景的引爆;數十萬線下商超、便利店在顯眼的位置進行定制化的陳列,保證了購買場景的充分覆蓋;百度APP+信息流的強勢曝光,使得用戶在搜索和閱讀這種高頻場景中獲得了參與互動的機會。

據統計,在這次活動中,超過450萬用戶完成深度互動體驗,社交平臺的評論數超過200萬;參與互動過程的用戶平均交互次數為5.11次,其中,21.48%用戶進行了分享,微信指數增長6231%,百度指數增長197%。

可口可樂城市罐的成功,既是可口可樂多年來堅持營銷創新的產物,也離不開百度強大的AI、AR技術的巧妙運用,在整個營銷活動從創意到策劃再到落地執行,百度AI提供了全方位的技術支持。

大數據洞察用戶,AR掃描開啟城市景區,AI展現城市氣質。通過這些新技術的應用,百度讓一個小小的可樂瓶裝下了12個城市,也承載了用戶想要看到的整個世界。

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