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OPPO簽約法國網球公開賽,致力塑造體育營銷行業新典范

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/5/15

2019年5月15日,法國,巴黎——今日,OPPO廣東移動通信有限公司(以下簡稱:OPPO)與法國網球公開賽(Roland Garros)在巴黎羅蘭·加洛斯球場共同宣布,OPPO正式成為法國網球公開賽(以下簡稱:法網)全球合作伙伴。這是OPPO繼成為溫布爾登網球錦標賽(以下簡稱:溫網)全球合作伙伴之后,再次拿下全球網球四大滿貫賽事之一,成為法網唯一手機類企業全球合作伙伴,也是法網第一個中國合作伙伴。OPPO將與勞力士、阿聯酋航空及軒詩尼等品牌同時亮相法網紅土賽場。此次合作是OPPO拓展體育營銷全球版圖的最新實踐,也是OPPO滲透與融入體育圈層的最佳方式。OPPO將以此打破與全球用戶的溝通邊界,致力塑造體育營銷行業新典范。此外,兩次國際體育賽事將繼續豐富OPPO “Glocal”全球化策略的探索與升級,驅動OPPO的全球化品牌建設,展現品牌自信和科技實力。

OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人與法國網協主席Bernard Giudicelli出席OPPO法網合作簽約儀式

 

攜手法網 OPPO再加碼網球賽事合作

作為紅土賽事中榮譽最高的比賽,創辦于1891年的法網距今已有一百二十八年的歷史,其特殊的紅土場地為法網增添了獨一無二的浪漫色彩,同時造就了法網熱情開放的文化內涵,吸引著全球眾多觀眾。年輕且充滿活力的OPPO,對創新與藝術有著長久不變的探索與追求,這與追求“卓越、完美、精致、優雅”精神內核的法網賽事基因相互契合。基于雙方對品牌共識和品牌內涵的相互認同,OPPO攜手法網,搭建起與全球高端受眾溝通的橋梁。

“過去10年,OPPO長期致力于攜手我們的全球合作伙伴探索更加豐富的營銷版圖,此次能成為法網的全球合作伙伴,我們感到十分榮幸。在與法網共享優雅與激情的同時,我們將汲取法網深厚且優良的文化內涵,近一步豐富OPPO品牌氣質。”OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人表示,“從2019賽季開始,我們將攜手法網開啟一段令人興奮的賽事旅程,希望此次合作能推動世界網球賽事在中國的近一步普及。”

法國網協主席Bernard Giudicelli表示:“我們今天很高興地宣布與OPPO達成合作協議,OPPO將成為法網最棒的全球合作伙伴之一。他們是領先的智能手機品牌,在中國及亞洲有著明顯的市場優勢。我們希望OPPO在年輕用戶人群中的優勢能為法網賦能,向中國及亞洲觀眾更好地展示法網的魅力,讓更多年輕人能有機會感受紅土地的熱情。”

OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人與法國網協主席Bernard Giudicelli在簽約儀式上體驗OPPO全新產品Reno

 

持續深耕內容共創 打造現象級文化IP

延續牽手溫網的思路,OPPO致力于與法網建立長期的合作伙伴關系,通過持續滲透與融入體育圈層,打破與全球用戶的溝通邊界。在未來三年中,OPPO將攜手法網深耕內容共創、青年人才激勵、品牌展示等領域,不斷縱深體育營銷各個層級,合力塑造OPPO成為體育營銷行業新典范。

. 內容共創: OPPO與法網共同產出特色內容,讓全球用戶在回顧賽事精彩瞬間的同時,深入了解OPPO品牌故事,提高OPPO認知度及喜好度。

. 青年人才激勵:通過冠名在中國、印度、巴西舉辦的OPPO法網青少年外卡資格賽及決賽,OPPO將為青年運動員設立專項獎項,激勵所有熱愛網球運動的年輕球員角逐紅土地賽事最高榮譽。除此,OPPO還將聯手中國頂尖高校推廣網球賽事,邀請專業球員為學生提供網球指導,并讓他們有機會前往法國近距離感受法網的魅力。

. 品牌展示:OPPO將亮相法網核心球場,同時,還將獲得法網核心球場的頂級品牌展示資源,與全球190個國家和地區的消費者直接溝通。

OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人與法國網協主席Bernard Giudicelli在賽場上參觀OPPO的品牌展示

 

OPPO獨有體育營銷邏輯 推動全球化品牌建設駛入快車道

通過相繼簽約溫網及法網賽事,OPPO持續滲透藝術性體育圈層,逐漸探索并形成了OPPO獨有的體育營銷邏輯:攜手與品牌主張契合的網球賽事進行長期而深入的合作,做深做透網球圈層,再橫向拓展至體育營銷全產業鏈。

此次與法網的合作是OPPO拓展體育IP全球化版圖的自然延伸。對OPPO而言,法網不是終點,未來OPPO將與網球運動相伴而行,以藝術和文化為載體,落地營銷理念升級,進行持續且多元化的全球體育營銷合作,打破與年輕人的溝通邊界,加速OPPO品牌全球化發展進程。

作為此次簽約合作的促成方,騰訊體育根據OPPO目前全球化戰略的需求,助力其與法網達成合作。在騰訊體育看來,二者在追求卓越、優美、創新的品牌內涵上非常契合,此次牽手成就了雙方共贏。

在OPPO全新十年的開端,網球賽事作為“無國界語言”成為了OPPO品牌走向世界的重要載體之一。OPPO將汲取體育賽事背后深厚的文化底蘊與藝術內涵,堅持“Glocal”全球化策略,賦能區域市場,提升本地化運營能力,實現本地化決策,對全球市場進行持續探索和拓展,從品牌各個發力點加速OPPO全球化步伐。在未來,騰訊體育也將進一步打通體育全產業鏈營銷資源,通過提供從贊助經紀到線上線下激活的一站式服務,幫助OPPO加速全球化發展進程。

法國網協主席Bernard Giudicelli向OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁沈義人介紹法網冠軍獎杯“火槍手獎杯”(右)以及“蘇珊·郎格朗杯”

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