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“我是創益人”2018公益廣告大賽頒獎典禮在深舉行

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/1/24

2019年1月23日,“我是創益人”2018公益廣告大賽頒獎典禮在深圳舉行。騰訊公司副總裁林璟驊、騰訊廣告總經理羅征、騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿、騰訊廣告副總經理郭駿弦,與到場的評審團代表和參賽團隊共同現場見證了幾大獎項的揭曉。騰訊、NGO、廣告業和品牌方等代表歡聚一堂,就“科技點亮創益”及“我是創益人”大賽如何更好地助力公益實踐等話題進行了探討,迸發全新觀點。

投入資源超1億,吸引了813支團隊參賽,32支優秀作品在騰訊平臺投放,引發23億次曝光,有4200萬人線上參與了公益行動。本屆大賽畫上了圓滿句號,正如騰訊公司副總裁林璟驊所說:“發揮平臺、產品技術的力量去解決社會問題,一直是騰訊努力的方向。融合‘創意+科技+公益’的共同力量,‘我是創益人’正在用科技重構創意、促進公益、擴大傳播,激發公眾的公益參與熱情,凝聚全社會的向善力。”騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿也分享了騰訊的創益觀:“我們希望所有的創意與公益的疊加是以一個適度的規模,健康更可持續狀態的走下去,讓創意成為互聯網公益信任與愛的永動機。”

騰訊公司副總裁林璟驊

騰訊公益慈善基金會副秘書長孫懿

由Longer創意機構聯合騰訊公益、騰訊廣告以及中國人體器官捐獻管理中心,共同打造的作品《一個人的球隊》斬獲了“年度大獎”;由華揚聯眾廣州團隊+騰訊公益打造的《燈山行動》獲“創益大咖組金獎”;北京奧美+WWF打造的《為地球拼了》、深圳壹基金公益基金會的《失物招領》和hope打造的《聲音雜貨鋪》分獲“創益突破獎”。

年度大獎《一個人的球隊》—— 讓看不見的冷門公益項目被看見

作品講述了突發腦溢血離世的籃球少年葉沙捐獻器官,其中被拯救的5人組成了“一個人”的球隊,幫葉沙圓未竟籃球夢的故事。作品在騰訊廣告各大平臺投放,吸引820萬人次參與項目,僅3天活動吸引31622人進行了人體器官捐獻志愿登記,求助信獲57443人簽名支持,引起了CCTV新聞、新華社、新京報等大批媒體采訪報道。“球隊”受邀參與WCBA全明星慈善賽,將與姚明一起傳遞公益價值。正如評委會成員、華揚聯眾全國策略總經理劉松點評道:“作為全場大獎,有效利用有影響力的騰訊廣告平臺引發大眾的思考和觀念轉變,讓這個有召集難度的公益項目得以進入全民的視野和心智。”


年度大獎《一個人的球隊》

創益大咖組金獎《燈山行動》——首款公益主題微信小游戲

作品將目光聚焦于江西山區留守兒童在黑夜中上學的問題,創新采用微信小游戲作為載體,模擬孩子們的上學情景,玩家冒險闖關從而引發互動,分享和捐款。在騰訊廣告各平臺投放期間,3天體驗人數超128萬,共計獲得捐款超過134.7萬元,可幫助22.5個偏遠村落建設路燈,馬化騰也不禁在朋友圈進行了推薦。作品同時還走進了線下,在微信公開課和T-Day騰訊用戶開放日上作為優秀案例進行展示。麥肯世界集團中國區首席創意官鄭以萍點評道:“《燈山行動》的創意就是把小朋友‘走黑’的過程在線化、游戲化,你可以感受到你的捐款可以讓他前途光明。”

創益大咖組金獎《燈山行動》

創益突破獎獲獎作品之一《為地球拼了》—— 洞察年輕用戶玩轉有趣和新鮮

本次獲獎的3個作品關注話題各不相同,《失物招領》讓大眾將目光投向受災人群,《聲音雜貨鋪》則讓少數民族藝術再次受到關注,而《為地球拼了》則旨在為了讓更多人關注瀕危卻不為人知動物的艱難處境,一支熊貓舞的短視頻從線上傳播聯動線下快閃,基于騰訊洞察年輕用戶及匹配解決方案的能力,廣告投放期累計獲得2.89億次曝光、320萬次公益參與量。

創益突破獎3組獲獎團隊合影

此外,騰訊集團市場公關部品牌創意高級總監王彥鎧還在現場分享了以“敦煌數字供養人”為代表的公益傳播優秀案例,探討以用戶體驗為中心的創意實效的話題。

最后,中國商務廣告協會副理事長、麥肯世界中華區首席創意官鄭以萍,關愛抗戰老兵公益基金秘書長羅亞君,凱迪拉克公益營銷負責人楊樂韻、長隆網絡營銷負責人吳宇堅及騰訊廣告高級品牌公關總監楊維佳共同就科技點亮創益的話題進行了熱烈討論。

創益大咖組(即4A、廣告從業者)參賽團隊數為上屆的3倍,自發形成了業內公益熱潮;同時本屆參賽公益主題較上屆也呈更多元趨勢,如關注器官捐獻,保護江豚等敏感或冷門的公益主題增加。談到未來,“我是創益人”大賽主辦方表示,2019年大賽將增設創益品牌組,同時開設“創益公開課”。騰訊廣告會繼續提供更多資源,更大程度地開放前沿技術,融合更多元的力量,創造出更大的公益影響力,推動社會向善力的凝聚,為公益事業的進化和發展努力。

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